純淨水包裝策略設計

安寧晉福純淨水包裝策劃設計 | 同質化產品的品牌突圍

安寧晉福-家鄉水，自然甜

項目背景

“安寧晉福”是邢台市寧晉縣的一個牌坊的題字，也是“寧晉”二字的來由。安寧晉福飲品選址寧晉縣南水北調水源地，公司擁有全智能生產線，經過多層滲透，有效去除雜質及有害金屬，采用反滲透水處理技術，通過對水進行過濾、軟化、殺菌，除去水中的溶解固體，溶解鹽類，微生物，及水中的雜質和有害金屬，使得水質清純，達到嚴苛標準，真正實現用科技與匠心做好水。

客戶名稱：安寧晉福

所屬行業：水飲品

服務時間：2020.10.  

服務項目：品牌策略/產品命名/創意設計/包裝設計

安寧晉福純淨水項目的三個重點任務：

1、同質化市場下，如何找到本產品的記憶點和賣點？

2、還在按N年前的套路，賣產品嗎？當“不促不銷”升級變態“促而不銷”，當你看到競爭對手的產品，你“眼前一亮”的時候，你的產品OUT了 ！

3、如何根據產品定位構建產品形象價值係統？

合欢视频官方品牌的解決策略

一、水飲市場趨勢

水飲行業產量逐年上升，但增速放緩；市場競爭激烈，導致的同質化現象使行業產能過剩，供大於求；新興消費者的消費需求不斷變化、高漲，符合年輕人口味的新產品暫未跟上，導致供不應求；大單品時代結束，市場趨勢源於消費觀念的變化。

水的五次革命：自來水——瓶裝水桶裝水——純淨水——礦泉水——堿性水

飲料基本上兩年就會有一個流行產品出現，口味、健康、時尚成為即飲型三個典型的驅動因素。

二、合欢视频官方品牌為安寧晉福製定的產品戰略

1、產品命名升級：以“安寧晉福”，塑造區域品牌形象，喚起消費者對家鄉情感的連接

2、產品賣點升級：“家鄉水，自然甜”，創造性提出情感概念

3、品包裝升級：好的包裝一眼便具有識別度