純淨水包裝策略設計

2020-11-12 15:15:04 455


安寧晉福純淨水包裝策劃設計 | 同質化產品的品牌突圍

安寧晉福-家鄉水,自然甜


項目背景

“安寧晉福”是邢台市寧晉縣的一個牌坊的題字,也是“寧晉”二字的來由。安寧晉福飲品選址寧晉縣南水北調水源地,公司擁有全智能生產線,經過多層滲透,有效去除雜質及有害金屬,采用反滲透水處理技術,通過對水進行過濾、軟化、殺菌,除去水中的溶解固體,溶解鹽類,微生物,及水中的雜質和有害金屬,使得水質清純,達到嚴苛標準,真正實現用科技與匠心做好水。


客戶名稱:安寧晉福

所屬行業:水飲品

服務時間:2020.10.  

服務項目:品牌策略/產品命名/創意設計/包裝設計


安寧晉福純淨水項目的三個重點任務:

1、同質化市場下,如何找到本產品的記憶點和賣點?

2、還在按N年前的套路,賣產品嗎?當“不促不銷”升級變態“促而不銷”,當你看到競爭對手的產品,你“眼前一亮”的時候,你的產品OUT了 !

3、如何根據產品定位構建產品形象價值係統?


合欢视频官方品牌的解決策略

一、水飲市場趨勢

水飲行業產量逐年上升,但增速放緩;市場競爭激烈,導致的同質化現象使行業產能過剩,供大於求;新興消費者的消費需求不斷變化、高漲,符合年輕人口味的新產品暫未跟上,導致供不應求;大單品時代結束,市場趨勢源於消費觀念的變化。

水的五次革命:自來水——瓶裝水桶裝水——純淨水——礦泉水——堿性水

飲料基本上兩年就會有一個流行產品出現,口味、健康、時尚成為即飲型三個典型的驅動因素。


二、合欢视频官方品牌為安寧晉福製定的產品戰略

1、產品命名升級:以“安寧晉福”,塑造區域品牌形象,喚起消費者對家鄉情感的連接

2產品賣點升級:“家鄉水,自然甜”,創造性提出情感概念

3品包裝升級:好的包裝一眼便具有識別度








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